财富新思路,杉杉服装“新定位”招募事业合伙人

2015-12-22

    9月28日,全新杉杉“shanshan”体验店在宁波开业,不到一个月时间,新店即实现盈利。

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    2015年,杉杉服装推出全新的时尚、超性价系列——“shanshan”。对于中国第一家服装上市企业、一个在行业风雨20多年的服装品牌来说,没有谁比杉杉更懂得中国的服装市场。因为懂得,所以改变。于是,新定位下的“shanshan”系列,从客群定位到形象展示,都拥有了全新的模样——

新客群定位:70后&80后们,约吗?


“shanshan”将眼光聚焦在70后和80后身上。

    选择他们,是因为这个群体是最有服装需求的客群,也是最具时尚鉴赏能力和消费能力的客群——他们可以让杉杉继续保持原有的品牌基因,主面向职业群体,满足这些人的工作环境以及兼顾工作和生活需要的日常着装需求。他们具备一定收入水平和品质着装需求,有一定的品牌追求和产品鉴赏能力。

    而“shanshan”将以超性价比的方式,为他们提供时尚兼具品质的服装产品。相信这将是他们爱上“shanshan”的最大理由。

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主打品类:当“商务”爱上“休闲、时尚”之后……

    作为曾经的中国西服第一品牌,杉杉在西装领域持续保持着品牌优势。而新定位后,“shanshan”以西装为品牌的背书品类,而以时尚商务、商务休闲为主力风格方向,并兼顾休闲品类商品。

    你看苹果的乔布斯、小米的雷军,他们出现在大众视野里时,都不再是西装革履下的正襟危坐形象。自由随性、休闲时尚,正是新时代倡导的潮流精神。新“shanshan”显然get到了这种时代精神。

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新门店形象:格调!亲和!体验! 

    杉杉在宁波的第一家体验店让人耳目一新——统一的杉杉绿,让人清新如置身绿野,而标准、大气的产品陈列方式又让你误以为身在国际一线服装品牌店中购物。有调性、有亲和力和体验感,这是杉杉新店铺着力打造的形象关键词。“shanshan”将在此基础上打造类似优衣库等的超市型服装卖场。

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    如何保证杉杉的门店形象和质量?据了解,新“shanshan”的加盟方式,是以财务投资的形式,投资者不参与门店的运营,如此保证了连锁店的质量。而她首次提出的“全托管、零库存、高回报”模式,为加盟商提供的“一站式”盈利解决方案,也吸引了更多地加盟商关注。


    据了解,除了宁波的2家门店外,“shanshan”新体验店还将陆续登陆衢州、苏州、丽水、富阳等地,在全国市场落地开花。


咨询热线:0574-88323962/0574-88323975



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